Le tendenze del verde in Italia

L’indagine “Tendenze del Verde in Italia”, realizzata nel 2011, ha intervistato 30 esperti tra paesaggisti, vivaisti, fornitori, giornalisti, opinion leader e  committenti del settore immobiliare. Sono molti i segnali di un interesse per il verde sempre più diffuso anche nelle fasce medie della popolazione:

•  il moltiplicarsi di fiere e mostre mercato e l’affluenza crescente dei visitatori;
•  il garden center che diventa sempre più luogo di svago, di “gita fuori porta”, tanto che i maggiori fatturati vengono fatti nei weekend con acquisti di impulso molto alti;
•  la presenza ormai stabile di un’offerta di verde nei supermercati, che fino a 10 anni fa non esisteva;
•  l’esplosione di siti web e blog specializzati e l’aumento dello spazio per i temi del verde sui quotidiani e i media generalisti;
•  la nascita di nuove associazioni di appassionati e l’aumento di proposte di gite e viaggi con visite a giardini;
•  la presenza di spazi verdi sempre più ampi e importanti negli ambienti domestici rappresentati negli spot pubblicitari;
•  l’esplosione della superficie vivaistica adibita a piante da contenitore, cioè del verde che il privato compra al dettaglio, trasporta da sé e pianta e cura da solo, a scapito del verde trasportato con il camion e messo a dimora da una ditta specializzata.

L’allargamento del pubblico si accompagna a un cambiamento di profilo: fino a poco tempo fa decisamente maturo e prevalentemente femminile, adesso sempre più giovane-adulto e con una crescente presenza maschile. L’interesse nasce dal crescente bisogno di natura da parte dei cittadini, in relazione al progressivo degrado ambientale delle città e la rottura del rapporto tra città e campagna. Il bisogno di natura e il desiderio di abitare il proprio verde portano con sé un modo diverso di rapportarsi al verde di cui ci si circonda. Emerge un’esigenza di “farsi le cose” e quindi il desiderio di avere uno spazio da vivere anche rigenerandosi facendo pratica di giardinaggio ed orticoltura. Al desiderio di contatto più profondo con la natura e con la terra si associano anche la (ri)scoperta della stagionalità, il piacere di vedere la natura che crea, il bisogno di salute e di controllo sulla qualità del cibo. Il moltiplicarsi di progetti di orti urbani offre, infine, la possibilità di vivere esperienze collettive (es. per gli acquisti, la soluzione dei problemi, la condivisione degli attrezzi) e di scambiare conoscenze anche interculturali quando gli ortolani appartengono a nazionalità diverse. Il verde è ricercato prima di tutto nella propria dimensione domestica, e anche nella prima casa, non solo in quella delle vacanze, ma anche nello spazio pubblico.